Представители Apple объявили, что мероприятие, на котором компания покажет свои новые наработки, пройдет 10 сентября 2013 года. После конференции делегация топ-менеджеров корпорации собирается посетить Китай, где проведет еще одну встречу 11 сентября текущего года.
Ожидается, что во время конференции компания должна анонсировать новый смартфон, а также выпустить операционную систему iOS 7. Данная ОС была анонсирована во время выступления представителей Apple на WWDC 2013. Тогда сотрудники корпорации заявили, что обновление внесет в ОС самые большие изменения со времен выпуска первого iPhone. Например, новая версия операционной системы будет поддерживать контроллеры от сторонних разработчиков. В июне 2013 года Crytek показала такой продукт во время выставки WWDC 2013.
В Сети есть информация о том, что Apple планирует анонс сразу нескольких устройств: бюджетного iPhone 5C и флагмана iPhone 5S. Поговаривают, что в последнем будет установлен сканер отпечатка пальцев, а также мощнейший процессор A7. Кроме того, 10 сентября могут показать новые модели ноутбука MacBook Pro и планшетного компьютера iPad. В программе мероприятия также ожидается анонс ОС OS X 10.9 и дебют новой рабочей станции Mac Pro.
В 2012 году на октябрьском мероприятии Apple анонсировала новые iPad и Macbook Pro. Оба устройства были оснащены Retina-дисплеями.